Medierne bliver presset af organisationer og virksomheder, som selv bliver medieudbydere. Eksempelvis i sportens verden, hvor idrættens organisationer selv udgiver nyheder – i direkte konkurrence med medierne.
På konferencen VM og fodbold i Afrika satte DR´s Henrik Lineker fokus på problematikken i en debat om sportsjournalisters arbejdsmetoder.
“Fodboldens organisationer bliver også selv medieproducenter. I leverer selv en masse ud. Overtager I mere og mere? Vil I have styr på det, I sender ud – og så må vi journalister gå ad bagvejen for at få noget,” lød spørgsmålet til DBU´s kommunikationschef Lars Behrendt.
Han svarede, at DBU ikke ønsker at konkurrere med medierne, men lægger information og nyheder på hjemmesiden med henblik på at betjene de medier, der ikke er med på pressemøder eller deltager i rejser med landsholdene.
Lars Behrendt oplyste også, at DBU hvde fået en henvendelse fra FIFA, som havde bedt om, at et filmhold kunne følge det danske landshold overalt under VM i Sydafrika. Der havde været en længere dialog med fodboldforbundene om det.
DBU har i følge Lars Behrendt svaret, at FIFA´s filmhold ikke kan få lov til at bo på det samme hotel som det danske landshold og heller ikke kan rejse sammen med holdet. ”FIFA-tv” må generelt nøjes med at få de samme informationer og muligheder for optagelser som alle andre tv-stationer.
Eksemplet viser dog, at fodboldens organisationer er opmærksom på mulighederne i selv at producere og udgive nyheder og reportager – som mange fodboldklubber i øvrigt allerede er begyndt at gøre via hjemmesider og sågar egne tv-stationer.
