New York – New Media, New Methods, Oktober 2016

For fjerde gang på under et år går det igen til New York med kurset “New Media, New Methods”. Programmet for ugen ser således ud (på engelsk af hensyn til vore oplægsholdere):

Monday 3d of October
9.00 am Introduction to the week and each other. Short presentations of the themes of the week.

11.30 am Digital transformation and Product Development. v/ Rune Madsen, Designer, Programmer and Lecturer at The New York University.

Tag designer og programmør med fra starten

1.30 pm Lunch

03.00 pm Digital journalism at Quartz, A digitally native News Outlet. Conversation with Product Director Priya Ganapati and Growth Editor Jennifer Chang

Lessons from five years in Mobile News

4.30 pm wrap up of the day

Tuesday 4th of October
9.30 am Bloomberg News, development of news products. Analyst and Manager of Emerging Markets Department Nikolaj Gammeltoft.

Er han Danmarks mægtigste finansjournalist?

12.00 am Lunch

01.30 pm Digital transformation at The New York Times
Welcome/The Times’ Strategic Landscape: Kinsey Wilson Editor for Innovation and Strategy
Transforming The Times’ Journalism: Sam Dolnick Senior Editor, Digital Transition, Cliff Levy Assistant Masthead Editor, Mobile
New Product Development: Ben French VP, Product, Amanda Rottier Director, Product

Why The New York Times hired Kinsey Wilson

04.30 pm StoryTour: A media start up in New York. Short presentation by Founder and Editor-in-Chief Samantha Gross.
”The Secret Achitechture of Loss” at The High Line.

StoryTour: The In-person Magazine (video)

06.00 pm Wrap up of the day

Wednesday 5th of October
10.00 am How to Build Audiences! Data Science Director Dan Valente, Chartbeat,

Some Takeaways from the Chartbeat Masterclass at the 2016 GEN Summit

11.30 am Social Journalism – concepts and practices. Director of Social Journalism, CUNY Graduate School of Journalism, Carrie Brown.

Become a Social Journalist in 2017

01.00 pm Lunch

02.00 pm Building Audiences through Engagement at ProPublica. Community Editor Terry Parris Jr., ProPublica

ProPublica´s Scott Klein and Terry Parris Jr. on Audience Engagement

04.00 pm End of program

Thursday 6th of October
9.00 am Audience building and management: Experiences and examples. Tim McDonald, co-creator of CreatingIs, former Community Director at The Huffington Post.

Kursus hos DMJX: Lær at udvikle fællesskaber

12.30 am How The Wall Street Journal extend its brand to emerging platforms. Executive Emerging Media Editor Carla Zanoni, The Wall Street Journal

Know how to fail fast…

02.00 pm Lunch

03.00 pm How to Build a Community of 2.5 million people in 2 years. Meeting with Kaylin Marcotte, Community Manager at The Skimm, a start up publishing a daily newsletter for young women.

How The Skimm´s passionate readership helped its newsletter grow to 1,5 million subscribers

4.00 Wrap up of the day

Friday 7th of October
09.00 The investigative team at Buzzfeed! How to develop digital storytelling in a digital native media organization. Investigative reporter Alex Campbell, Buzzfeed.

How Buzzfeed built an investigative team inside a viral hit factory

10.15 Wrap up of the week: What did we learn, and what do we do about it?

12.00 am End of program. Safe travels!

 

 

Noter fra New York (3): Journalister på Buzzfeed skal have humor, empati og “a sense of play”

Her skal de 200 redaktionelle medarbejdere i Buzzfeed sidde side om side.

Her skal de 200 redaktionelle medarbejdere i Buzzfeed sidde side om side.

De lyse langborde i det enorme lokale på 5th Avenue på Manhattan fyldes langsomt med bærbare computere. Unge kvinder og mænd pakker deres kasser ud og ser sig om efter strømstik.

Det er flyttedag for de 200 journalister, der er rykket over på den anden side af gaden – væk fra salgs- og marketingfolkene, de før arbejdede side om side med. Forklaringen er pladsmangel. Men flytningen er også symbolsk: Buzzfeed er (også) blevet et seriøst nyhedsmedie med vandtætte skotter mellem redaktion og salg.

Tilfældigvis er vi også på besøg på Buzzfeed denne dag og får et godt indtryk af en meget ung redaktionel stab, et støjende uformelt miljø – et eksperimenterende miljø, hvor ikke ret meget tages for givet.

“Ja, vi har gang i en masse vilde, sjove eksperimenter her”, griner Editorial Director Jack Shepherd.

Buzzfeed er fyldt med paradokser. På den ene side hyres der folk ind i stor stil, og der bliver trængsel ved de lyse langborde. På den anden side er alle jobs til løbende overvejelse: Lykkes eksperimenterne, eller fejler de?

Et andet paradoks er, at Buzzfeed, som hidtil har været kendt for især at publicere fotos af søde katte, nu også satser voldsomt på dataprojekter og undersøgende journalistik som for eksempel dette projekt af Buzzfeed-reporter Alex Campbell.

Vi fik en snak med Jack Shepherd, Alex Campbell, Data Editor Jeremy Singer-Vine og Features Editor Steve Kandell midt i flytterodet, og her er de mest interessante pointer, jeg tog med mig:

Fra søde katte til seriøs journalistik

”Yearh, cute cats were the beating heart of Buzzfeed for a long time. And humour is still a big part of what we do. Not funny writing but lighthearted stuff, that generates a conversation”, siger Jack Shepherd. Han finder det helt naturligt, at den seriøse journalistik også får en plads i Buzzfeed. Det handler stadig om det samme: At udgive stof, som mange mennesker interesserer sig for – og gøre det let for dem at finde det.

Den rigtige balance mellem clicks og shares

Det er især evnen til at skabe indhold, som brugerne vil dele, der har gjort Buzzfeed store. Og hvordan gør man det? Først og fremmest ved at interessere sig for mekanikken i, hvornår og hvorfor folk deler. Og at lære konstant.

Alle medarbejdere forventes at følge deres historiers vandring på sociale medier og på nettet generelt via Buzzfeeds avancerede analysesystem. Især springer en kraftig rød og blå grafik i øjnene: Den blå viser antallet af klik, en historie har fået. Altså antal læsere. Og den røde farve viser antallet af folk, der har delt den. Der skal helst være den rette balance mellem den røde og den blå farve.

If a story gets 1 million click and no shares – it´s a big fiasco for us. That´s very easy to get a lot of clicks. We are much more interested in a high ratio of shares to clicks,

forklarer Jack Shepherd. Han angiver en share-to-click-ratio på 1,5 som en et godt mål for en histories rimelige succes på sociale medier.

We care about numbers!

En anden meget praktisk måde, Buzzfeed lærer på er via en algoritme, der hjælper med at teste, om historiers overskrifter, underrubrikker og indledninger appellerer til brugerne. Redaktionen lægger flere versioner af den samme historie ind – og systemet udpeger den version, der med stor sikkerhed vil klare sig bedst.

Målene er de samme – men det er lettere at få plads

Data Editor Jeremy Singer-Vine.

Data Editor Jeremy Singer-Vine.

3 ud af de 4 Buzzfeed-medarbejdere kommer fra traditionelle medievirksomheder, hvilket også er det generelle billede: Buzzfeed henter i stor stil dygtige folk fra de “gamle” medier. Eksempelvis kom dataredaktør Jeremy Singer-Vine fra Wall Street Journal:

“Vores mål er de samme som de traditionelle medievirksomheder – at holde magthaverne ansvarlige osv – men måden vi gør det på er helt anderledes. Vi har en meget fladere struktur, så vi kan let rykke på nogle ting. Min chef er (Investigations Editor) Mark Schoofs – og hans chef er chefredaktøren her. Det er det!”

De 3 vigtige Buzzfeed-kvaliteter

Hvad skal der så til for at blive Buzzfeed-medarbejder? Jack Shepherd erkender, at det er svært at gennemføre en ansættelsessamtale ligesom det bliver gjort andre steder:

“Jeg fortæller en masse vittigheder, og så ser jeg, hvordan personen reagerer på dem”, forklarer han med det karakteristiske glimt i øjet.

“Nej, men vi kigger virkelig efter folk med humor. It´s just such a big part of why people share. En anden vigtig ting er at have en stor mængde empati. Du skal kunne sætte dig i brugernes sted. Hvis man bare skriver noget, man selv synes er interessant, går det ikke” .

Den tredje og sidste vigtige faktor for Buzzfeed er a sense of play. Man skal synes, det er sjovt at lege og eksperimentere sig frem til løsninger.

Vær enten først eller bedst 

Det kan ligne et paradoks, at Buzzfeeds på den ene side ser meget bredt på, hvad der kan være en interessant historie. Og på den anden side en knivskarp prioritering af, hvad der giver mening at bruge tid på.

“En ting, Jonah (Peretti, stifter og CEO) og Ben (Smith, chefredaktør) konstant slår på, og som vi har lært fra andre medier, er at vi enten skal være først eller afgørende (first or definitive)”, forklarer Jeremy Singer-Vine. 

“Den store forskel er nok, at vi ikke skal udgive en avis. På internettet kan vi både være meget længere og meget kortere end en normal artikel. Vi kan tilpasse os efter historien!”

Og måske skal det ikke engang være en artikel – hvis en listicle, en quiz eller en afstemning vil være et bedre valg.

Men som sagt: Først og fremmest skal Buzzfeed kunne fortælle historien på en interessant måde, som mange mennesker kan interessere sig for, og som ingen andre har gjort endnu. Afsættet kan meget vel være en notits i en lokal avis, som ser ud til at have potentiale – som førnævnte historie af Alex Campbell.

New York City Study Tour 2015

Her kommer programmet til “New York City Study Tour 2015″, som vi gennemfører i næste uge med deltagelse af dejlige mennesker fra VG, NRK, DR, Ekstra Bladet, Politiken, Fynske Medier m.fl.

Forvent at få nogle løbende tilbagemeldinger her på bloggen med opdateringer og strøtanker i den forbindelse

Sunday 18/1

Jetlag recovery ☺

Monday 19/1 (Martin Luther King Day)

10 am O´Reilly Media, Brooklyn 630 Flushing Ave, Brooklyn, NY 11206

Rune Skjoldborg Madsen, head of digital transformation

Afternoon on your own

Tuesday 20/1

10 am Buzzfeed, 200 5th Avenue, NY 10010

3 pm ProPublica, One Exchange Plaza, 55 Broadway, 23d Floor, NY 10006

Dinner with possible participation from Buzzfeed speakers

Wednesday 21/1

10.30 am The Huffington Post, 770 Broadway, 4th Floor

12.30 Lunch with Tim McDonald, BTC Revolutions, former Community Director at HuffPost, Ethan Fedida and Katelyn Bogucki

2 pm The New York Times, 620 Eight Avenue, NY 10018

  • Ass Director of Audience Development Mathew Yurow
  • Rachel Abady, Audience Development, Video
  • Perrin Lawrence, Audience Development, Social
  • John Michael Butterfield, Marketing, NYT Now
  • Jeremiah Linder, Marketing, NYT Cooking

Thursday 22/1

10 am Vox Media, 104 W 40th Street, 9th Floor

12 am Row NYC Hotel, Conference room

Jill Geisler and Butch Ward, The Poynter Institute Introduction to the next two days

1 pm lunch

2.30 pm Managing change: What did we learn the last couple of days – and what do we do about it?

Friday 23/1

9 am Row NYC Hotel, conference room After the Breakthrough Leadership seminar – changes and challenges

1 pm Lunch

2.30 pm coaching sessions