For ni år siden talte vi allesammen om konvergens og medie-integration. Den snak er forbi. Nu er det redaktionelle fokus fuldt og helt rettet mod øget interaktion med brugerne via digitale medier.
Det viser tredje del af en stor undersøgelse, Southern Methodist University i Dallas, Texas, netop har offentliggjort via “The Convergence Newsletter” (udgivet af University of South Carolina).
Før var opmærksomheden rettet mod at skabe partnerskaber på tværs af platformene – især mellem aviser og tv-stationer. Nu er ser redaktionerne snarere publikum som deres “convergence partner”, skriver Jake Batsell og Camille Kraeplin fra universitetet i et resumé af undersøgelsen.
While cross platform partnerships still exist, news managers have turned their focus to developing interactive relationships with readers and viewers, primarily through social media formats that were not even in their toolboxes at the dawn of the new millennium,
skriver de i nyhedsbrevet.
“Everything has changed. Wenow have direct and instant communication with viewers for story ideas, updates, opinions”, er en tv-nyhedsdirektør citeret for at sige i undersøgelsen.
Interessant nok er det tv-folkene, der tilsyneladende har det skarpeste øje for at engagere brugerne via sociale medier. Gennemgående svarer flere tv-nyhedschefer end avis-redaktører, at de bruger sociale medier til at levere nyheder (”break news”). Det samme er tilfældet, når det gælder om at markedsføre og tilbyde deling af historier.
We´re engaging the audience first in new media and pulling them into TV,
skriver en tv-nyhedsdirektør i sit svar på undersøgelsen.
Dette fokus smitter naturligt af på forventningen til nye medarbejdere. 90% af tv-cheferne forventede, at deres medarbejdere har sociale medier som en naturlig del af deres journalistiske arbejde. Tilsvarende forventer kun 60% af avisredaktørerne, at deres journalister arbejder med sociale medier.
Tags: aviser, I samspil med brugerne, konvergens, medieintegration, sociale medier, tv-stationer